Publicidade encoberta em 'Floribella' é aceite
Estas são as principais conclusões da tese de mestrado em marketing "Os vilões e os heróis - impacto na atitude do consumidor em relação ao product placement", apresentada em Setembro (e agora divulgada) por José António Dias, na Business School do Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa (ISCTE).
O trabalho pioneiro focou-se na colocação de produto na telenovela Floribella, transmitida pela SIC, com respostas a um inquérito online por 319 utilizadores da Internet. E conluiu que 63% dos respondentes teve uma opinião positiva sobre a utilização desta técnica de publicidade, contra 27,3% que não gostam e 9,7% com opinião neutra.
O trabalho não detectou que a associação de um mesmo produto manuseado por personagens positivas (heróis) ou com conotação negativa (vilões) seja prejudicial. Pelo contrário, "mostrou que a variável realmente importante é a identificação entre o consumidor e a personagem", seja herói ou vilão. A par disto, o estudo validou a importância da lealdade à marca e das atitudes perante a colocação de produto.
José Dias demonstra ainda que "actualmente a generalidade dos filmes, bem como os programas de ficção para televisão, produzidos nos Estados Unidos, têm um conjunto vasto de marcas incorporado" e contribui para a "intenção de proporcionar aos espectadores completa concentração na história que está a ser contada, através do aumento do realismo das cenas apresentadas, assemelhando-as à vida real, que está naturalmente imbuída em marcas e em referências publici- tárias".
"Os vilões e os heróis" analisa vários estudos académicos que confirmam a aceitação em vários países - dos EUA a Singapura - desta estratégia, com alguns investigadores a considerá-la uma técnica de comunicação sub-reptícia. A sua recusa está normalmente associada a produtos, como tabaco ou álcool, ou por questões éticas.
O trabalho confirma ainda que "é a 'identificação entre o consumidor e a personagem' que importa na predição da 'atitude do consumidor em relação ao estímulo comunicacional'". A relevância desta conclusão pode levar o mercado publicitário a interessar-se pelos tipos de identificação com as personagens que lidam com os seus produtos "e não apenas se a personagem tem características positivas ou negativas".
Por outro lado, tendo em conta a lealdade à marca, o investigador considera que a colocação de produto pode "não ser apropriada a lançamentos de produtos ou para marcas que não tenham ainda um nível mínimo de notoriedade".|
Floribella está uma bomba
Sexy e muito sensual, Luciana Abreu já não é a menina ingénua e púdica que nos entrava todos os dias em casa pela TV, quando interpretava ‘Floribella’. Na revista masculina ‘FHM’ do mês de Fevereiro, que hoje chega às bancas, a menina de Massarelos mostra que está uma autêntica brasa.
A actriz está diferente. Mais bela e atrevida do que nunca. As fotos da FHM vão fazer suspirar muitos corações em Portugal
A produção fotográfica revela uma Luciana loira e em poses nunca antes vistas. Os deslumbrantes olhos azuis da actriz, bem como os fatos de banho e corpetes usados na produção ajudaram e muito ao resultado final. Na entrevista concedida à ‘FHM’, Luciana revela que o presente mais sexy que recebeu foi “uma noite de amor”. A jovem actriz de 22 anos confessa ainda que “adora ser conquistada”, embora garanta ser “muito romântica”.
Com esta produção fotográfica, que contou com a preciosa ajuda de Merche Romero, Luciana Abreu quer definitivamente descolar-se da personagem da ‘Floribella’. Com novos projectos em vista na SIC, Luciana virou definitivamente uma página da sua vida com a mudança de visual e com esta arrojada produção fotográfica.
REVISTA ESPERA BATER RECORDE
Com Luciana na capa, a ‘FHM’ espera bater recordes. A edição que mais vendeu foi a da Alexandra Lencastre com mais de 50 mil revistas vendidas em banca. É óbvio que esperamos bater esse número”, afirmou ao CM João Godinho, director da ‘FHM’.
CREDITOS :http://www.correiomanha.pt/noticia.asp?id=275752&p=22&idselect=133&idCanal=133
Luciana em fotos super-sensuais
É já na próxima quarta-feira que Portugal vai poder ver a nova Luciana Abreu em poses sensuais para a revista ‘FHM’. A ingénua e pudica ‘Floribella’ da SIC virou loira e está mais sensual do que nunca.
A produção arrojada ficou a cargo da equipa de Oscar Romero e contou com um reforço de peso, nada mais nada menos do que Merche Romero. A sessão fotográfica teve lugar no início do mês num bar do Bairro Alto e num ginásio da Charneca de Caparica. “Apesar de ter durado um dia inteiro a Luciana esteve sempre muito à-vontade, ainda para mais com a ajuda da Merche, que está habituada a estas produções”, afirmou ao CM o director da ‘FHM’, João Godinho.
O objectivo deste trabalho foi afastar a imagem de Luciana Abreu da novela juvenil da SIC e transformá-la numa mulher sexy e mais madura.
O resultado da sessão fotográfica acabou por ser uma verdadeira surpresa tanto para Luciana Abreu como para os responsáveis da revista. “As fotos ficaram bombásticas. Ela está uma mulheraça”, garantiu João Godinho.
A direcção da revista espera que o próximo número, dado o mediatismo em torno da actriz, quebre o recorde de vendas em banca, na posse de Alexandra Lencastre, que na altura vendeu pouco mais de 50 mil exemplares. Quanto a valores pagos pela produção, o director da revista ‘FHM’ garante que não entrou em loucuras.
“O que pagámos à Dreamcatcher são os valores de mercado, pagos para qualquer produção fotográfica do género”, disse.
CREDITOS:http://www.correiomanha.pt/noticia.asp?id=275045&idselect=133&idCanal=133&p=22
Luciana no país das maravilhas
Das três figuras só Francisco Penim foi despromovido desta 'família televisiva feliz'Porém, a (cada vez mais) ex-Floribella - a nova imagem de maior sensualidade parece ser um esforço no sentido de se desmarcar de tal personagem - pode agora dormir descansada. Luciana vive num verdadeiro país das maravilhas.
É que Nuno Santos já deu luz verde à proposta da produtora Terra do Nunca (joint venture de Teresa Guilherme com a SIC), para um programa de inspiração infantil, inspirado no TV Xuxa, da brasileira Globo. Luciana - é este o título provisório do programa - tem estreia prevista para Abril mas deverá começar a ser gravado já em Março, nos estúdios Contracampo, em Bucelas, conforme notícia divulgada na presente edição da revista TV Guia.
Com duração de hora e meia e afirmando-se multidisciplinar (abarca dança, música e desenhos animados), o formato pretende assim justificar o vencimento mensal de 20 mil euros auferido pela ex-concorrente do concurso da SIC Ídolos.
O curioso é que tal ordenado de Golias resultou de um aumento decidido por Francisco Penim, ex-director de programas da SIC, àquela que em tempos chegou a dizer «não ter categoria para ser uma estrela exclusiva» da estação. Isto só porque a RTP lhe lançou um convite para integrar o remake da novela Vila Faia.
Por definir estará ainda o dia de exibição deste Luciana, sendo sábado, domingo ou até mesmo o fim-de-semana por inteiro, as opções em cima da mesa.
Entretanto, no dia 31 sai à rua o novo número da revista FHM, com Luciana Abreu na capa. Fátima Lopes, Ana Sabino, Filipe Faísca e Dino Alves foram os estilistas eleitos pela actriz nesta produção, a anos-luz do aspecto virginal de outrora, agora que a actriz aclarou o cabelo, tonificou a pele e ampliou certas partes do seu corpo.
creditos : http://www.destak.pt/
Actriz despe-se por cachet de dez mil euros
Luciana Abreu está prestes a mostrar que o lado de menina da ‘Floribella’ já passou à história. A actriz aceitou o desafio de uma revista masculina e vai posar despida para a edição de Fevereiro da ‘FHM’, que teve de abrir os cordões à bolsa para ter Luciana na capa.
‘Floribella’ exigiu um valor de estrela para posar nua para uma revista, que espera fazer um bom negócio com Luciana na capa
Apesar de há muito querer fazer este trabalho, a estrela de ‘Floribella’ fez-se cara e só aceitou tirar a roupa quando a parada já ia bem alta. Só quando a publicação lhe acenou com um cheque de dez mil euros, a actriz aceitou a proposta. E a verdade é que a revista espera que o investimento seja compensador. Desde que saiu de ‘Floribella’ - e que colocou silicone e mudou de visual - que Luciana Abreu passou a ser um alvo apetecível para as revistas masculinas.
No meio da guerra, foi a ‘FHM’ quem levou a melhor e fontes próximas da produção garantem que a ‘Floribella’ adorou o resultado final da produção. “Depois de terminar a novela, a Luciana sempre disse que gostava de fazer uma coisa deste género, até para não ficar conotada com o lado de menina. As coisas correram-lhe como planeado e ela adorou o resultado. Aliás, quem ainda não conhece o lado mais sensual de Luciana vai ficar surpreendido”.
Ainda a fazer uma pausa na carreira, Luciana Abreu tem aproveitado o tempo livre que tem para fazer outro tipo de trabalhos e renovar a sua imagem. Visivelmente mais magra e com silicone no peito, sempre que aparece num evento Luciana faz questão de mostrar um visual arrojado. As saias curtas e a roupa justa passaram a ser a imagem de marca da actriz, que se despediu com facilidade da imagem de ‘Floribella’.
A mudança de visual é do gosto da actriz e também foi feita a pensar no novo projecto que Luciana tem em mãos. A actriz vai fazer um programa ao estilo da cantora brasileira Xuxa, além de outros desafios que garante ter agendados para 2008. Recorde-se que depois de ‘Floribella’, Luciana Abreu renegociou o contrato com a SIC e recebe actualmente 20 mil euros por mês.
Creditos:http://www.correiomanha.pt/noticia.asp?id=274071&idselect=133&idCanal=133&p=22
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